如果BAT變成JAT，那么在互聯(lián)網(wǎng)三強(qiáng)陣營(yíng)中，竟然有兩個(gè)是做電商的，無(wú)疑是狠狠抽了互聯(lián)網(wǎng)科技一個(gè)耳光，電商主宰了互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的科技驅(qū)動(dòng)力就是為了電商服務(wù)嗎?顯然，真實(shí)的情況遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是這樣，更多是一廂情愿罷了，就拿和網(wǎng)站利益相關(guān)的百度競(jìng)價(jià)來(lái)說(shuō)，去年“魏則西事件”不但沒(méi)有讓百度競(jìng)價(jià)“下課”，如今業(yè)務(wù)更好，就連搜索引擎第二頁(yè)、第三頁(yè)都有競(jìng)價(jià)的影子。
百度競(jìng)價(jià)，現(xiàn)在應(yīng)該叫做百度推廣，是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等通過(guò)以關(guān)鍵詞的形式在百度搜索引擎平臺(tái)上作推廣，它是一種按效果付費(fèi)的新型而成熟的搜索引擎服務(wù)。在BAT中，除了百度和搜索引擎對(duì)手死磕之外，騰訊和阿里巴巴都刻意避開了百度搜索引擎的威脅。
就拿騰訊移動(dòng)產(chǎn)品微信來(lái)說(shuō)，相對(duì)是一個(gè)“封閉”的空間，微信中的朋友圈、微信公眾號(hào)都在特定場(chǎng)合才能看到，微信這一產(chǎn)品沿襲了QQ空間的做法，騰訊這個(gè)做法，雖然保證了其獨(dú)立性，有效避免被搜索引擎綁架，但是，封閉的空間發(fā)展還是有局限性的，最少會(huì)把習(xí)慣使用搜索引擎的用戶拒之門外。
阿里巴巴更是直截了當(dāng)?shù)年P(guān)閉搜索引擎收錄，這源于百度曾經(jīng)失敗的一個(gè)C2C項(xiàng)目“有呀”，這是直接和阿里巴巴淘寶網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的項(xiàng)目，當(dāng)時(shí)阿里巴巴寧可買下雅虎的股權(quán)，也不要百度的流量。雖然阿里巴巴為此付出了慘重的代價(jià)，包括上市后高價(jià)收購(gòu)雅虎持有的阿里巴巴股權(quán)，但是，畢竟保證了自己的獨(dú)立性。
京東則不同，在和騰訊合作之后，除了依靠騰訊強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)獲得流量，在搜索引擎也不難發(fā)現(xiàn)，搜索某電商關(guān)鍵詞，通常會(huì)出現(xiàn)“京東”字樣，甚至很多京東商鋪的關(guān)鍵詞，直接在百度上做了競(jìng)價(jià)推廣，當(dāng)然也包括京東自己。
因?yàn)榘⒗锇桶蛨?jiān)決抵制，而騰訊則打造自己的王國(guó)，競(jìng)價(jià)排名對(duì)某些互聯(lián)網(wǎng)大佬來(lái)說(shuō)是一個(gè)真空地帶，這讓后來(lái)者京東獲得的寶貴的流量，不僅僅京東很多商鋪在搜索引擎上做競(jìng)價(jià)，他們也刻意用seo手段讓自己的產(chǎn)品展現(xiàn)在搜索引擎首頁(yè)。宏文看到很多關(guān)鍵詞的網(wǎng)站，直接導(dǎo)向電商平臺(tái)，在當(dāng)下“營(yíng)銷型網(wǎng)站”很火的今天，直接把流量導(dǎo)向自己的商鋪，是最直接有效的方式，何苦還拐彎苦苦掙扎做網(wǎng)站優(yōu)化，再到電商平臺(tái)賣產(chǎn)品呢?而且現(xiàn)在電商平臺(tái)出臺(tái)了不少流量收費(fèi)的服務(wù)，那還不如直接競(jìng)價(jià)得了。當(dāng)然，想要在搜索引擎擁有一席之地，并非易事，尤其是通過(guò)自然流量上來(lái)，更是難上加難。對(duì)于“財(cái)大氣粗”的電商來(lái)說(shuō)，能夠花錢搞定的事情，他們更不愿意大費(fèi)周章，直接花錢在搜索引擎推廣。
百度競(jìng)價(jià)雖然改名為百度推廣，但是，其競(jìng)價(jià)的盈利機(jī)制卻沒(méi)有因此而做改變，就是手排名在第一位的關(guān)鍵詞，在享受第一感受的同時(shí)，還要支付一筆不菲的推廣費(fèi)用，這也不難理解京東那種把“BAT”換成“JAT”的迫切心情，雖然排名是第三，但是，從字母字面理解，卻是第一呀，這份榮耀有時(shí)候是化再多的錢也難企及的。
百度推廣費(fèi)用是多少呢?對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，通過(guò)百度百科、百度問(wèn)答、百度貼吧、百度圖片、百度文庫(kù)……這些都是免費(fèi)的，而最終靠這些免費(fèi)的資源撐起了百度在搜索引擎的地位。而這些免費(fèi)資源最終的目的是保住了百度在搜索引擎的老大地位，那么，百度退廣基本上是“坐地收錢”。
如今，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了很多類似百度這些產(chǎn)品的網(wǎng)站，比如類似于百度問(wèn)答的知乎，以及當(dāng)下比較火熱的內(nèi)容付費(fèi)、分答付費(fèi)等等，這些分享型資源平臺(tái)，專業(yè)度、用戶認(rèn)可度固然很高，但是，很多看似高大上的內(nèi)容付費(fèi)，一半以上都能在百度上找到。一方面百度“擋了”很多人的財(cái)路，另一方面百度也想在其他自家產(chǎn)品上變現(xiàn)，結(jié)果技術(shù)大于情懷的百度，這些變現(xiàn)之路并不平臺(tái)，而且遭來(lái)諸多非議，從目前來(lái)說(shuō)，百度更適合扮演給人做嫁衣的角色。
百度推廣是百度最賺錢的營(yíng)生，也是一場(chǎng)和騰訊、阿里巴巴利益較量的拳頭產(chǎn)品，如果，現(xiàn)在京東和京東的商品們不做搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣，將會(huì)怎樣呢?
