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農(nóng)村電商圍繞阿里京東轉(zhuǎn) 難道沒有第三條路嗎

來源:網(wǎng)站建設(shè) | 時(shí)間:2015-12-28 | 瀏覽:

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現(xiàn)在一談到農(nóng)村電商,就會(huì)想到“淘寶村”,想到京東電商下鄉(xiāng),在加上政府支持,對(duì)于全國7億多的農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)成來說,阿里巴巴、京東、蘇寧功不可沒,但是所有的農(nóng)村電商都在阿里巴巴、京東旗下獲得商機(jī),顯然并不是一件容易的事情,對(duì)于農(nóng)村電商來說,想要發(fā)展,未必依附于第三方電商平臺(tái),“獨(dú)立自主”做自己的電商網(wǎng)站建設(shè)也未嘗不是一條出路!

外國農(nóng)村電商怎么玩

在美國,農(nóng)村電商主要農(nóng)場的社區(qū)化運(yùn)營為主要模式,美國農(nóng)民在網(wǎng)絡(luò)上主要活動(dòng)是信息收集、網(wǎng)上采購、農(nóng)產(chǎn)品銷售,以生產(chǎn)資料為例,美國農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)購買率為35%,而農(nóng)產(chǎn)品的銷售上,主要依靠農(nóng)村電商平臺(tái)為主,而淘寶、京東、蘇寧不算事純粹的農(nóng)村電商平臺(tái),他們的強(qiáng)項(xiàng)是電子產(chǎn)品和服裝等消費(fèi)品。

在韓國,農(nóng)村電商的路子和目前中國有幾分相似,采取了三種運(yùn)營方式,一種是政府運(yùn)營、二是政府委托運(yùn)營、三是民營,結(jié)果是第一種方式完敗,第二種方式效果差強(qiáng)人意,而第三種方式比前兩種要強(qiáng)很多,之所有有這么大的反差,是因?yàn)檎?jīng)驗(yàn)不足,不適合互聯(lián)網(wǎng)快節(jié)奏的步伐,而相對(duì)民營扎根的深厚的農(nóng)業(yè)和電商技術(shù)以及運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)有機(jī)的結(jié)合在一起,“事關(guān)生死存亡”,所以更有干勁!

除了淘寶、京東沒有人玩農(nóng)村電商嗎?

淘寶、京東的農(nóng)村電商從目前看,類似于打車軟件“燒”錢搶市場,阿里100億打造農(nóng)村電商,京東則以推出縣級(jí)服務(wù)中心、“京東幫”布局農(nóng)村電商市場,而隨后的蘇寧,利用實(shí)體店的物流優(yōu)勢拓展農(nóng)村電商市場。除此之外,還有誰在玩農(nóng)村電商?

無論阿里、京東、蘇寧的農(nóng)村電商都是圍繞自己的電商平臺(tái)做文章,無論農(nóng)民買還是賣,都得以這些網(wǎng)站為載體,其實(shí),也有不少熱衷互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)早早開始布局農(nóng)村電商市場,他們要么自建電商平臺(tái)、網(wǎng)站或者憑借本地自貿(mào)區(qū)、O2O模式建立自己的生態(tài)圈,以農(nóng)牧電商為例,就有得利斯、“匯通農(nóng)牧”、新希望六和食品與天虎云商合作打造西部最大的肉食品電商平臺(tái)、泰國正大集團(tuán)為主,聯(lián)合中國企業(yè)、日本企業(yè)一起打造跨境農(nóng)牧電商平臺(tái)、而雛鷹通過游戲互動(dòng)、社交互動(dòng)、社交互動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)商城與其“雛牧香”實(shí)現(xiàn)線上線下結(jié)合,開展O2O業(yè)務(wù)!

“確定加快發(fā)展電子商務(wù)的措施,培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力”是今年國務(wù)院常務(wù)會(huì)的主要議題之一,李克強(qiáng)總理說,電子商務(wù)大大降低了流通成本,帶動(dòng)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,極大的促進(jìn)了就業(yè),“對(duì)激發(fā)中國經(jīng)濟(jì)的活力功不可沒!”

農(nóng)村電商的困局

農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量少。有數(shù)據(jù)顯示,截止2014年底,農(nóng)村網(wǎng)民只有2億人,而中國農(nóng)村人口數(shù)量是7.5億人,也就是,有將近70%的農(nóng)村人口還沒有觸網(wǎng);

農(nóng)村物流不發(fā)達(dá)。“要想富,先修路!”這是曾經(jīng)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)一個(gè)經(jīng)典口號(hào),同樣,在農(nóng)村電商大潮中,網(wǎng)上物流的“路”和現(xiàn)實(shí)的路同樣重要,目前淘寶、京東向農(nóng)村電商滲透,主要是依托政府扶持打通物流環(huán)節(jié)。

農(nóng)村電商沒有形成品牌優(yōu)勢。隨著農(nóng)村網(wǎng)店遍地開花,各類農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)銷售,農(nóng)村電商的零碎化現(xiàn)象日益嚴(yán)重,網(wǎng)店出售農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量也無從保證,低水平的同質(zhì)競爭會(huì)形成惡性循環(huán)。

農(nóng)村電商人才缺少。不要說農(nóng)村電商,其實(shí)在傳統(tǒng)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)電商人才也相當(dāng)稀缺,和企業(yè)電商比較,企業(yè)集中化生產(chǎn),對(duì)于電商人才來說,更喜歡到企業(yè)發(fā)展,而農(nóng)村電商則充滿的風(fēng)險(xiǎn)和不可預(yù)知。開網(wǎng)店并非一個(gè)程序,在電商平臺(tái)上線一個(gè)網(wǎng)站就可以坐等用戶,互聯(lián)網(wǎng)營銷也是一門學(xué)問,除非農(nóng)村有壟斷性資源,那么,對(duì)于大多數(shù)的農(nóng)村電商來說,還得做好網(wǎng)絡(luò)推廣!

總之,農(nóng)村電商剛剛起步,各大電商平臺(tái)先行給農(nóng)村上了一堂電商普及課,而想要真正得到長遠(yuǎn)發(fā)展,農(nóng)村電商的從業(yè)人員不能依附第三方平臺(tái),而是利用好第三方平臺(tái),同時(shí)也有要自己的平臺(tái),只有這樣,才能夠在發(fā)展遇到瓶頸時(shí)不受第三方的約束,從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展趨勢來看,未來的農(nóng)村電商或許也會(huì)出現(xiàn)如同BAT的寡頭現(xiàn)象!

 

TAG:農(nóng)村電商淘寶村
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