搜索引擎是一個動態(tài)變化的過程,而相對于網(wǎng)站而言,對于過往的內(nèi)容,它都是一沉不變的,這就是為什么網(wǎng)站需要持續(xù)的推陳出新,才能使得整站排名保持長期的穩(wěn)定。
但這里有一個問題,垂直行業(yè)的內(nèi)容資源庫是有限的,我們不可能長期持續(xù)有價值的新內(nèi)容長期輸出,因此,seo人員開始研究“以舊換新”或者直接刪除舊內(nèi)容的策略。
那么,SEO刪除舊內(nèi)容,對排名有影響嗎?
根據(jù)以往網(wǎng)站內(nèi)容添加的經(jīng)驗,將通過如下內(nèi)容,進(jìn)一步說明:
1、算法更新
如果你長期跟蹤百度SEO,你會發(fā)現(xiàn)在2013年之前,實際上,關(guān)鍵詞匹配的權(quán)重在整個頁面優(yōu)化的權(quán)重,是非常有指導(dǎo)意義的。
搜索引擎高度的依賴特定頁面“關(guān)鍵詞密度”去判斷一個頁面的核心主題,這就導(dǎo)致:
① 早期大量內(nèi)容創(chuàng)作采用關(guān)鍵詞堆積的策略。
② 市面上早期的SEO教程,被搬來搬去,仍然沿用至今。
③ 部分SEO人員,仍然對這個策略,樂此不疲。
而實際上,我們都非常清楚自清風(fēng)算法之后,這個策略被嚴(yán)重打擊,這就讓我們思考一個問題:那么,早期在網(wǎng)站利用這個策略撰寫的文章,是不是應(yīng)該被刪除,還是“以舊換新”。
2、內(nèi)容審查
定期審查網(wǎng)站內(nèi)容,理論上是每一個網(wǎng)站的必要操作,但我們發(fā)現(xiàn)整站關(guān)鍵詞排名長期停滯的時候,有必要去思考一下是否需要“以舊換新”或刪除一些不必要,沒有“價值的頁面”,為此,你可能需要做出如下判斷:
① 內(nèi)容審查
定期對內(nèi)容本身審查,有利于確保內(nèi)容輸出是有的放矢的,否則,你的舊內(nèi)容,已經(jīng)失去時效性,沒有辦法完好的解決當(dāng)下的搜索需求,那么,它存在的意義,就是分散整站權(quán)重的分配。
而如果這種內(nèi)容大量存在,識別導(dǎo)致相關(guān)頁面不能夠集權(quán),為此,你需要查看:
1)內(nèi)容本身是否有問題,是否具備一定的邏輯結(jié)構(gòu)
2)關(guān)鍵詞搜索量是否在持續(xù)下降
3)內(nèi)容頁面存在入口,是否過深,是否占用重要位置,比如:高權(quán)重的頁面導(dǎo)航
② 外鏈查詢
當(dāng)我們在審查一個頁面內(nèi)容,是否有繼續(xù)存在的價值的時候,我們也需要從SEO的角度去衡量,比如:審查舊內(nèi)容頁面的外鏈增長情況。
這個舊頁面是否被直接刪除,還是利用301重定向,大部分都需要根據(jù)頁面外鏈的情況去做決策。
③ 內(nèi)鏈優(yōu)化
相對于內(nèi)鏈而言,我們非常清楚,一個頁面在早期創(chuàng)建的時候,一定是會匹配內(nèi)鏈的,并不像目前的熊掌ID,可以忽略內(nèi)鏈的作用。
而當(dāng)時,內(nèi)鏈對頁面收錄與參與排名,有著非常積極的作用,如果內(nèi)鏈出現(xiàn)死鏈接,或者結(jié)構(gòu)性的指向錯誤,從SEO精細(xì)化運營的角度,我們認(rèn)為是需要合理調(diào)整的。
3、內(nèi)容調(diào)整
在我們對整站內(nèi)容篩查之后,對于一些有明確特征的舊內(nèi)容,我們是建議合理刪除的,比如:
① 頁面內(nèi)容短,比如:200-300字,沒有實際價值,只考慮SEO排名,并不考慮轉(zhuǎn)化。
② 頁面搜索價值缺失,沒有任何外部鏈接。
③ 頁面內(nèi)容重復(fù),與已有頁面相互沖突,可根據(jù)頁面特征適當(dāng)301。
④ 頁面內(nèi)容存在大量不相關(guān)的頁面,比如:導(dǎo)出鏈接的指向。
當(dāng)然,我們溫馨提醒:一些頁面可能是中間頁,這部分頁面,可能不具備實際價值,但它作為橋梁,使得高價值頁面之間可以有效的鏈接,這種頁面,我們還是建議保留。
4、數(shù)據(jù)監(jiān)控
在我們對整站內(nèi)容頁面進(jìn)行整改之后,一定會存在數(shù)據(jù)波動,對SEO的排名是一定會產(chǎn)生影響的,因此,我們利用SEO數(shù)據(jù)監(jiān)控,定期審查排名波動情況,是很有必要的。
可以肯定的是:前期頁面排名一定是會有影響,可能下降,也可能上升,但從長期的角度來衡量,它會讓每個流量,蜘蛛的每一爬行,顯得更有價值。
總結(jié):SEO以舊換新,一定會對排名產(chǎn)生影響,但它往往是“脫胎換骨”可以合理的嘗試,而上述內(nèi)容,僅供參考!