做好一個(gè)社群很難，做好社群營(yíng)銷更難！想一想，你所加入的社群中，一直保持活躍度的有幾個(gè)，包括比較親密關(guān)系的家人群、同學(xué)群，很多時(shí)候大家熱鬧了幾天，然后，就沉默了。以線下人脈關(guān)系建立的社群，尚且如此，那些帶著很濃的營(yíng)銷味道的社群難道就很火嗎?
有時(shí)候，一個(gè)人會(huì)撐起一個(gè)群，這句話說的可能有一些牽強(qiáng)，不過在大多時(shí)候，其實(shí)就是這樣。有一個(gè)社區(qū)群，一位美女天天早上都發(fā)天氣預(yù)報(bào)，幾乎大家都養(yǎng)成了習(xí)慣，不看美女發(fā)天氣預(yù)報(bào)，好像少點(diǎn)什么，經(jīng)常有人會(huì)給個(gè)贊。后來，這位美女做起來額微商，自己拉起了一個(gè)群，每天忙于在群里發(fā)各種商品，結(jié)果，社區(qū)群冷靜了，她做的商業(yè)群卻保持著熱度。
有人會(huì)說，想讓社群保持熱度，需要設(shè)置群門檻，最簡(jiǎn)單的方式，就是加群的時(shí)候，需要付費(fèi)，或者嚴(yán)格的審核制度。如今在QQ出現(xiàn)很多付費(fèi)加入的QQ群，這些群收費(fèi)不多，大概1-10元錢不等，用戶掏錢了，真的就好嗎?1元錢能買來啥，個(gè)人感覺，一個(gè)QQ群上限2000人，利用這種手段賺錢差不多是最為真實(shí)的目的。
加群采取嚴(yán)格的審核制度，讓人有一種高大上的感覺，知乎就是這么做起來的，但是，這種群雖然群整體素質(zhì)，有一個(gè)缺陷，那就是如何去盈利呢?去年傳言知乎被今日頭條以“高價(jià)”拉走了2000多人，這些知乎達(dá)人能夠輕易的“繳械投降”，轉(zhuǎn)投今日頭條門下，說明在變現(xiàn)上知乎沒有自媒體做的更完善。
付費(fèi)群或者設(shè)置嚴(yán)格的審核制度，都有致命的缺陷，一個(gè)是覺得自己掏錢了，就應(yīng)該得到一點(diǎn)啥，另一個(gè)是覺得自己好像有點(diǎn)啥，就應(yīng)該牛氣一點(diǎn)……作為社群營(yíng)銷的核心目標(biāo)，就是為了出售產(chǎn)品，不要談什么創(chuàng)業(yè)、賺錢、理想、情懷，也不需要一群看似很有文藝范的聚焦在一起指點(diǎn)江山，這個(gè)要說兩句，那個(gè)也要說兩句……一個(gè)群，有個(gè)社群領(lǐng)袖，就足夠了!
社群領(lǐng)袖是指具有一定影響力的人，這個(gè)人天生就有一種氣場(chǎng)，比如說，在學(xué)校的時(shí)候，經(jīng)常去一家網(wǎng)吧，網(wǎng)吧的老板大家都叫他姐夫，也不知為啥，反正這個(gè)老板就被定型了“姐夫”，就像王思聰被稱為“國(guó)民老公”一樣，雖然讓很多人感到不爽，但是一提到“國(guó)民老公”，馬上就能想到誰(shuí)，這樣的例子實(shí)在太多了。
這個(gè)社群領(lǐng)袖，也許在群里很少說話，但是，只要一說話，大家都會(huì)安靜下來，而且有很多人對(duì)其態(tài)度十分恭敬。有人說了，社群領(lǐng)袖不說話，怎么帶動(dòng)整個(gè)社群的熱度，一個(gè)社群領(lǐng)袖之所以能被社群奉為“老大”，本身就具有很強(qiáng)的人格魅力，天生具有某種精神，能夠吸引一群人圍繞在其身邊，只要有幾個(gè)“忠心的死黨”，完全可以以社群運(yùn)營(yíng)官的身份管理社群。
如今，絕大多數(shù)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)都遭到這樣的困境，流量紅利飄然遠(yuǎn)去，獲客成本居高不下，轉(zhuǎn)化率日漸走低，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重。而社群這種強(qiáng)社交性的群體，是留住用戶最好的方式，社群是品牌與用戶溝通最短的路徑，成本最低，效率最高，尤其社群強(qiáng)關(guān)系的確立為企業(yè)贏得了無(wú)限的商業(yè)機(jī)會(huì)和想象空間。想要讓一個(gè)群充滿活力和影響力，一個(gè)社群領(lǐng)袖真的可能會(huì)力挽狂瀾!
