品牌選拔是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中獲取分量和獲得成功的一個(gè)必要舉措，而品牌網(wǎng)站則是品牌展現(xiàn)、宣傳和推廣的重要平臺(tái)。作為品牌網(wǎng)站建設(shè)者和管理者，如何在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中讓品牌得以更好的體現(xiàn)和展示？這時(shí)候，搜索引擎優(yōu)化（seo）就成了不可缺少的一環(huán)。網(wǎng)站對(duì)搜索引擎的規(guī)則和算法了解程度越深、SEO技巧和策略越高超，就可以讓品牌網(wǎng)站具有優(yōu)秀的搜索引擎排名和流量，從而為品牌的展示加分。
本文以如何在品牌網(wǎng)站上進(jìn)行品牌的搜索引擎優(yōu)化為主線，為讀者深入淺出地介紹了品牌網(wǎng)站SEO的必要知識(shí)與技巧。
一、目標(biāo)受眾指導(dǎo)下進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘
SEO核心技術(shù)便是關(guān)鍵詞策略，而品牌競(jìng)爭(zhēng)需要在有意義和可行的關(guān)鍵詞下進(jìn)行。站點(diǎn)SEO的第一步，就是深入了解受眾，挖掘出搜索量大、群體關(guān)心的關(guān)鍵詞。通過對(duì)品牌網(wǎng)站目標(biāo)受眾的詢問、調(diào)查和搜索分析，挖掘出對(duì)品牌和相關(guān)產(chǎn)品評(píng)價(jià)較高的關(guān)鍵詞，從而為SEO和制定網(wǎng)站建設(shè)方案提供科學(xué)數(shù)據(jù)和參考。下面以舉例來說明如何根據(jù)目標(biāo)受眾進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘。
假設(shè)一個(gè)商務(wù)辦公設(shè)備品牌想要進(jìn)行品牌搜索引擎優(yōu)化。首先，該品牌需要搜集有關(guān)自己與同類品牌的相關(guān)信息以及受眾的喜好和語言，以此來制定SEO的目標(biāo)關(guān)鍵詞。品牌可以很直接地將這些信息反映在它網(wǎng)站的元數(shù)據(jù)和元素中。譬如對(duì)于一家生產(chǎn)打印機(jī)的企業(yè)，與其只在網(wǎng)站上使用基礎(chǔ)的關(guān)鍵詞“打印機(jī)”，不如更為貼合受眾關(guān)注點(diǎn)的“便攜式打印機(jī)”、“家用打印機(jī)”、“耐用打印機(jī)”等關(guān)鍵詞。
二、網(wǎng)站內(nèi)容必須質(zhì)量一流
對(duì)于品牌網(wǎng)站SEO來說，最核心和基礎(chǔ)的便是網(wǎng)站的“內(nèi)容”。所有的搜排排名和搜索結(jié)果展示，皆基于內(nèi)容：精準(zhǔn)的內(nèi)容可以有效的吸引目標(biāo)受眾；優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以促進(jìn)品牌的展示和推廣；品牌的特色內(nèi)容可以展現(xiàn)品牌的核心價(jià)值，提升品牌的個(gè)性和競(jìng)爭(zhēng)力。
要實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的網(wǎng)站內(nèi)容，網(wǎng)站管理者要注重創(chuàng)新與宣傳。一款精美、讓人喜愛的網(wǎng)站內(nèi)容，需要有亮點(diǎn)與特色，有好的呈現(xiàn)方式和內(nèi)容展示，一方面可以讓訪客在短時(shí)間內(nèi)對(duì)品牌留下深刻印象，同時(shí)也可以提高其留存率及轉(zhuǎn)化率。除此之外，品牌也應(yīng)該將下列內(nèi)容納入考慮：
1.內(nèi)容與搜索關(guān)鍵詞匹配度要高；
2.頁(yè)面內(nèi)容要和品牌吻合度高，并與品牌展示一致；
3.網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者的需求和場(chǎng)景，達(dá)到及時(shí)買家溝通的目的；
4.網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)該依據(jù)品牌產(chǎn)品不同的銷售特點(diǎn)，有原創(chuàng)、高價(jià)值的知識(shí)性或娛樂性內(nèi)容，吸引消費(fèi)者打開網(wǎng)站，然后進(jìn)入銷售環(huán)節(jié)。
三、兼容企業(yè)營(yíng)銷計(jì)劃的社交化分享
社交媒體的發(fā)展已達(dá)到成熟階段，對(duì)品牌宣傳的推廣成效日益增強(qiáng)。其中值得關(guān)注的是，社交化的分享和轉(zhuǎn)發(fā)將加深品牌與客戶間的互動(dòng)，帶來許多品牌營(yíng)銷的機(jī)會(huì)和品牌關(guān)聯(lián)機(jī)會(huì)。社交化的分享和轉(zhuǎn)發(fā)能夠幫助品牌在搜排中獲取優(yōu)質(zhì)的反鏈接；分享、點(diǎn)評(píng)和轉(zhuǎn)發(fā)可以有效的引導(dǎo)目標(biāo)受眾到品牌網(wǎng)站頁(yè)面上；當(dāng)然，品牌網(wǎng)站分享和轉(zhuǎn)發(fā)還能無限制拓展，從而與其他企業(yè)分共同創(chuàng)造自身的價(jià)值。
因此，企業(yè)的社交媒體營(yíng)銷活動(dòng)，與品牌網(wǎng)站的優(yōu)化相結(jié)合，更能在互聯(lián)網(wǎng)上引起廣泛關(guān)注，被目標(biāo)用戶所記得，達(dá)到品牌推廣的聯(lián)動(dòng)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)相互補(bǔ)充的目的。
四、優(yōu)秀的網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)
相信各位用戶多次訪問過一個(gè)網(wǎng)站并決定過是否停留，只通過這個(gè)網(wǎng)站頁(yè)面的美觀和易用性。對(duì)一個(gè)品牌網(wǎng)站來說，高性能和易用的網(wǎng)站應(yīng)該成為這個(gè)網(wǎng)站最具關(guān)注和投資價(jià)值的一個(gè)特點(diǎn)。這里有一些品牌網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)要求:
1.頁(yè)面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單直觀，并能鮮明的體現(xiàn)品牌實(shí)力和產(chǎn)品核心信息，讓受眾在那里感受到品牌的信任，并加深對(duì)品牌的訪問與信任；
2.大量使用高清頭圖或視頻，將品牌的核心價(jià)值、特色場(chǎng)景或產(chǎn)品展示體現(xiàn)出來；
3.獲取任何的頁(yè)面信息，至少需要不超過一兩次點(diǎn)擊；
4.后臺(tái)要擁有根據(jù)受眾轉(zhuǎn)化率、訪問時(shí)長(zhǎng)、轉(zhuǎn)化目標(biāo)等數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)動(dòng)的能力；
5.試圖創(chuàng)造一種用戶體驗(yàn)，使其感到該品牌的網(wǎng)站網(wǎng)站頁(yè)面及搜索結(jié)果都是最及早度的。
結(jié)語：
本文簡(jiǎn)要介紹了如何提高品牌網(wǎng)站搜索引擎的優(yōu)化，即需要挖掘目標(biāo)受眾關(guān)注的關(guān)鍵詞以及生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站內(nèi)容，同時(shí)還要同步制定社交媒體營(yíng)銷計(jì)劃和網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)，這樣才能為品牌宣傳和展示提供較高品質(zhì)和價(jià)值性的交互式用戶體驗(yàn)。總體來說，一款精致的品牌網(wǎng)站，需要策劃師從內(nèi)容、設(shè)計(jì)、互動(dòng)、數(shù)據(jù)等方面綜合考慮，注重用戶體驗(yàn)，才能真正開創(chuàng)新一代品牌展示引擎。
