品牌關(guān)聯(lián)營(yíng)銷，是一種品牌營(yíng)銷手段，通過采取聯(lián)合營(yíng)銷、同盟營(yíng)銷等方式，將兩個(gè)或多個(gè)品牌進(jìn)行相關(guān)聯(lián)、互相推薦、互相宣傳、互相支持、互相合作等，以增加品牌知名度、提高品牌形象、擴(kuò)大品牌影響力和市場(chǎng)占有率。尤其在品牌網(wǎng)站上進(jìn)行品牌關(guān)聯(lián)營(yíng)銷，更是強(qiáng)化了品牌傳播的擴(kuò)散率和忠誠度。那么，如何在品牌網(wǎng)站上進(jìn)行品牌的關(guān)聯(lián)營(yíng)銷呢？
一、合作伙伴營(yíng)銷
合作伙伴營(yíng)銷是一種最簡(jiǎn)單、最直接的聯(lián)合營(yíng)銷方式，即與同為目標(biāo)市場(chǎng)或同領(lǐng)域的合作伙伴進(jìn)行合作，聯(lián)合推廣、互相加強(qiáng)宣傳，從而達(dá)到共贏的目的。品牌網(wǎng)站可以與合作伙伴進(jìn)行內(nèi)容聯(lián)合、廣告聯(lián)合、社交聯(lián)合、貨款聯(lián)合以及服務(wù)聯(lián)合，比如：
1.內(nèi)容聯(lián)合
合作伙伴可以進(jìn)行內(nèi)容共享，互相轉(zhuǎn)載對(duì)方的優(yōu)質(zhì)文章、案例、視頻等，以豐富和提升雙方網(wǎng)站的品牌價(jià)值和知名度，同時(shí)吸引更多目標(biāo)人群的訪問。
2.廣告聯(lián)合
針對(duì)特定的產(chǎn)品或服務(wù)，雙方視情況合作進(jìn)行廣告聯(lián)合，互相照顧，共同打造品牌曝光度和市場(chǎng)知名度。
3.社交聯(lián)合
雙方可以聯(lián)合進(jìn)行社交媒體營(yíng)銷，共同管理并利用社交平臺(tái)，如微博、微信群、新浪微博等進(jìn)行品牌推廣。
4.貨款聯(lián)合
雙方可以針對(duì)自己所贊助的慈善機(jī)構(gòu)、社區(qū)服務(wù)等，共同籌備、策劃、運(yùn)營(yíng)，同時(shí)在品牌網(wǎng)站上公開顯示。
5.服務(wù)聯(lián)合
雙方可以針對(duì)特定產(chǎn)品和服務(wù)，如維修、售后、客服等領(lǐng)域，進(jìn)行平臺(tái)服務(wù)聯(lián)合，互相加強(qiáng)品牌形象和認(rèn)知度。
二、品牌活動(dòng)共同舉辦
品牌網(wǎng)站也可以選擇與其他品牌合作，共同策劃并開展品牌活動(dòng)，以搭建品牌之間的關(guān)系、增強(qiáng)品牌聯(lián)合營(yíng)銷、提升品牌知名度等。例如，大型商場(chǎng)舉辦節(jié)日特惠活動(dòng)，品牌可以參與該活動(dòng)，并在品牌網(wǎng)站上與其他品牌品牌互相搭配、聯(lián)合宣傳，共同實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)營(yíng)銷和效益提升。
三、關(guān)鍵詞互相推薦
雙品牌關(guān)聯(lián)經(jīng)常會(huì)用到搜索引擎的關(guān)鍵詞推廣，以實(shí)現(xiàn)互相引流和傳播。關(guān)鍵詞推薦分為單向關(guān)鍵詞推薦和雙向關(guān)鍵詞推薦兩種。單向關(guān)鍵詞推薦是指將一方的品牌關(guān)鍵詞推薦到另一方的網(wǎng)站，而另一方則不做推薦。雙向關(guān)鍵詞推薦是指兩個(gè)品牌互相在對(duì)方網(wǎng)站上推薦關(guān)鍵詞。當(dāng)然，為了限制惡意排名，推薦的關(guān)鍵詞必須是品牌的核心關(guān)鍵詞。在品牌網(wǎng)站進(jìn)行關(guān)鍵詞推薦，一方面提高了網(wǎng)站的seo效果，另一方面也加強(qiáng)了品牌之間的關(guān)系。
四、品牌內(nèi)容互相交換
內(nèi)容交換是在品牌網(wǎng)站之間交換高質(zhì)量?jī)?nèi)容的一種互惠式合作，以實(shí)現(xiàn)相互支持、全方位營(yíng)銷的目的。典型的內(nèi)容交換方式是進(jìn)行廣告交換、內(nèi)容交換和共同發(fā)表文章等。兩個(gè)品牌可以向?qū)Ψ酵其N一個(gè)主題，共同制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，然后將其分別發(fā)布在各自網(wǎng)站上，從而實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)容之間的交換。
在品牌網(wǎng)站上進(jìn)行品牌關(guān)聯(lián)營(yíng)銷，可以更好地推動(dòng)品牌的營(yíng)銷行為，提高品牌的知名度、市場(chǎng)占有率和品牌形象。同時(shí)，關(guān)聯(lián)營(yíng)銷的實(shí)施也需要考慮到選取合適、合理的品牌，以及根據(jù)品牌的特點(diǎn)來制定營(yíng)銷策略并實(shí)施。
